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资本寒冬中逆势生长 美柚深耕女性市场价值凸显

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2018年,是资本全面收缩的一年,寒冬来临。虽然经济环境不景气,资本市场全面收缩,但在许多人看来,这也是蓝海经济爆发的契机。苹果高级副总裁Angela Ahrendts说过: 不要浪费任何一个经济退潮的机会,它能告诉我们什么才是真正重要的东西 。

这个观点在许多垂直领域的独角兽中得到应验。在众多垂直领域之中,女性在消费和品质两端都具有一定需求,而以女性群体为消费主体的 她经济 市场,一直是比较稳定的万亿级蓝海市场。其中,国内最大的纯女性互联网平台美柚一直在深挖 她经济 市场,为女性提供多元化服务。

美柚深耕万亿级女性市场

据国泰君安证券预测,2019年中国内地女性经济市场规模有望达到4.5万亿元, 她经济 有望成为未来消费行业持续增长的推动力。日前,QuestMobile发布的《 她经济 洞察报告》也显示,中国女性人群价值凸显,移动互联网女性人群占全网46.9%,增长率达到6.7%,用户规模增速超全网,市场潜力巨大。

分析人士认为,在女性经济的价值场景中,具有工具+社区+电商服务的正向循环平台,是成为中国女性健康产业引领者的关键因素。健康管理工具可以搭建高频场景,凭借女性的强社交属性,女性垂直社区可以稳固提升用户粘性,提升用户在电商服务的转化率及用户留存率,并让流量得到价值变现。美柚完全符合上述分析,在成立不久便形成了 工具+社区+电商服务+数字营销 的成熟商业模式,并依靠此商业模式于2016年实现规模化盈利。

公开数据显示,美柚用户已超2亿,涵盖从经期到备孕、孕期及育儿各阶段的女性用户,覆盖了女性全生命周期。在整个周期中,不同阶段女性会释放不同的需求,但又存在共性:第一,基于工具的使用场景进行渗透;第二,基于社区交流和互动场景,分享自己所在人生阶段的经验;第三,基于电商服务场景,根据所处阶段的不同需求进行商品采购。正因如此,解决不同人群痛点的美柚可以持续深掘 她经济 能效。此前36Kr发布一份第三方机构出品的《2019年移动互联网春季大报告》显示,在 低幼儿童家长人群活跃用户规模TOP5APP 育儿母婴类排行中美柚排名第一。

美柚为2亿多用户持续赋能

通过深入挖掘 她经济 市场价值,女性互联网 国民平台 美柚已建立起流量的护城河。在此基础上,美柚还对2亿多用户持续赋能,帮助用户解决了痛点,智取 女人心 。

首先,美柚帮助用户提升健康管理水平。在 大数据+AI算法 的帮助下,美柚可助力用户完成对经期的智能化管理,进而提升女性健康管理效率。

其次,美柚帮助用户改善电商购物体验。由于处于育儿期和备孕期的用户需求不同,美柚可根据用户所在的生理阶段,为她们挑选出更心仪的精选好货,这种精选模式大大提高了用户的购物体验,深受年轻女性用户青睐。

再之,美柚通过大数据匹配精准内容。美柚根据用户浏览习惯和身份特征,筛选符合用户阅读习惯的内容,利用人工智能技术,根据用户喜好精准匹配个性化内容,使内容质量有保障。

于是,外界可以看到,美柚获得了行业领先的用户粘性与活跃度。

QuestMobile等多家第三方数据机构数据显示,美柚的日活、月活等多项核心指标(核心指标涵盖:活跃用户数、活跃渗透率、人均使用天数、人均使用次数等)长期占据女性APP行业经期健康、育儿母婴类榜首位置。

美柚深耕女性群体并逐渐占领 她经济 的主流赛道,实现寒冬中的逆势增长,走上星辰大海的征途,未来可期。

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