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单身女性用户之争:珍爱网打安全牌赢得先机

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经济学家麦卡锡认为,单身且有稳定收入的女性,是广告、娱乐等行业最理想的顾客。当前社会,单身女性用户,有独立的经济能力,有充分的悦己动力,已经成为众多平台都奋力争取的重要潜在用户。在婚恋平台用户争夺战中,珍爱网凭借平台特色与保障,赢得年轻女性用户的信赖,成为业内用户增长范本。

有工作 有钱花 舍得买 单身女性成优质用户群

新中国成立后,尤其是改革开放后,我国女性更多的选择走出家庭,走入职场。据2018年上海市人社局发布的《乐业报告》显示,在上海地区的受访用户中,男性求职信心指数为135.5,女性求职信心指数则为138.9。就总体数据而言,女性求职信心普遍高于男性。专家指出,更高的求职信心指数与事业心、晋升前景、职场机遇均有关系。高于男性的求职信心指数,说明了中国当代女性的职场大环境正变得更好,越来越多的女性,正在参与到职场竞争中。

稳定的工作与职场环境,带来独立的经济状况和高品质消费观。2007年,《新周刊》杂志发布 中国单身报告 调查报告。调研用户来自北京,上海,广州,深圳,成都等16个城市。根据报告数据显示,无负担进行奢侈品消费的单身消费者,占比高达28.6%。超3成的单身用户,每月最大开销为娱乐或聚会等社交消费。16%的单身族,每周至少去一次酒吧、KTV等夜生活场所。而选择为未来储蓄的单身用户,占比较低,仅为5.4%。收入水平稳定,享受品质消费,愿意为社交付费,享受当下,成为当代单身用户的普遍特征。

除了以上单身人群的普遍特征,女性单身者,往往更愿意为自己投资。据招商银行信用卡2018年数据显示,28 30岁女性最具消费力,境外主要消费地涵盖美国、日本、法国等地。珠宝钟表、百货商店、保健美容,成为最受女性青睐的消费场所。据分析,该年龄段女性,事业小成,经济稳定,且大多未进入婚姻阶段,因此消费欲望和消费能力均很旺盛。单身女性巨大的消费潜力,吸引力众多平台加入用户争夺战。

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婚恋交友 得女性用户得天下

其它平台及品牌争夺单身女性用户,更多的是看重其消费潜能。而众多陌生人交友及婚恋平台对女性用户的追求,除了经济利益驱动之外,还多了一层对性别平衡的追求。珍爱网、探探等女性用户平衡或占据优势的交友平台,其活力是其它以男性用户占主导的平台所望尘莫及的。正因如此,女性用户,是陌生人社交、婚恋社交中最受欢迎的群体,是社交平台提升整体活跃度的绝对主力军。

与其它单纯的产品消费行为不同,在选择陌生人交友或者婚恋交友平台时,女性用户相较男性用户,更为谨慎。男性用户对交友平台的接受度明显高于女性,正因如此,交友平台的用户之争,根本在于对女性用户的争夺。

女性用户对交友平台的信任度低于男性,有数据可以佐证。根据极光大数据发布的《2019单身人群专题研究报告》显示,对于脱单、拓展交际圈的交友渠道,女性用户更信任通过身边的同学、同事的介绍。选择类似的半熟人式交友的单身女性,占比高达62%,远高于男女平均值。与此同时,对于线上交友,男性用户表示出更高的信赖度。整体用户中,40%的单身族选择信赖,而男性用户的信赖度远高于女性用户。

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在线婚恋平台,作为重要的新式脱单渠道,男女用户的信赖值存在较大的差异。其根源在于女性用户的交友风险系数往往大于男性。如果平台未能给女性用户提供足够的安全保障,女性用户容易暴露在低俗信息及网络诈骗等行为之下。陌生人交友领域中的探探,在线婚恋交友平台珍爱网,都具有较强的女性用户友好型产品理念,因此,平台聚集了众多女性用户,男女比例更为均衡,匹配成功率也更高。

探探通过 左滑喜欢,右滑pass 的新玩法,为女性用户设置了一层 保护罩 ,只有用户双方都选择 左滑喜欢 之后,才可以达成社交链接,否则,即使男性用户选择了 喜欢 ,也无法给女性用户发送消息。有数据统计,男性用户选择 左滑喜欢 的几率,远远高于女性用户。正因如此,探探通过简单的动作,将交友的主动权,交给了女性用户,从而在一定程度上规避了不良信息和骚扰。对于这项功能,业内人士分析称,交友的本质在于互通,探探此举,虽然保障了女性用户的权益,但无形中也提升了交友的门槛,相互 喜欢 的几率将大大降低,长时间无法匹配,则会影响用户的交友体验,从而选择放弃,甚至转战其它平台。

同样对于提升女性用户保护机制,珍爱网的做法则明显不同。如果说探探将 反骚扰 工作的主动权教给了女性用户,那么珍爱网则将 反骚扰 的工作,交给了平台代劳,使用户既能自由享受交友乐趣,也能享受到高级别的安全防护,规避不良信息及用户的骚扰。为了达成这一目标,珍爱网推出了一套全方位平台安全保障体系:人脸识别等多重诚信认证体系+人工红娘进行三审,全方位保障会员信息真实有效;组建专业的数据库管理技术团队,对会员的重要隐私信息进行加密处理; 智能天网,筛选屏蔽不诚信用户。 天网系统 是珍爱网自主研发的能智能化识别利用珍爱网平台实施诈骗等违法犯罪行为的一套系统。数据显示,仅2017年,天网系统限制人数达共计23万余人。多元安全防护盾,提升了女性用户的安全信心值,也为珍爱网赢得更多女性用户增量。

时代的发展,经济的腾飞,女性独立意识的增强,都促进了女性用户群体的消费潜能激增。单身女性,经济实力及消费意愿都具有明显优势,成为众多品牌的兵家必争之地。然而,单身女性用户的争夺战,难度显然不低,珍爱网、探探等在社交领域探索出一些可行之策,但具体效益如何,仍需时间验证。(文/J)

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